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一图读懂 腾爱优芒 盈亏结构:为何唯独芒果TV赚到钱?

来源:http://www.hgfx0088.com编辑:漫展网_互联网资讯_科技资讯 人气: 发布时间:2019-09-29
摘要:国内在线视频行业一直是个烧钱亏损的行业,第一梯队的爱奇艺、腾讯视频和优酷如此,第二梯队的B站也如此。 从财报数据来看,身处一线的腾讯、爱奇艺、优酷三大视频网站,每年的净亏损预算一直维持在80亿左右,相当于每天烧钱291万,这样的烧钱速度,除了背靠

  国内在线视频行业一直是个烧钱亏损的行业,第一梯队的爱奇艺、腾讯视频和优酷如此,第二梯队的B站也如此。

  从财报数据来看,身处一线的腾讯、爱奇艺、优酷三大视频网站,每年的净亏损预算一直维持在80亿左右,相当于每天烧钱291万,这样的烧钱速度,除了背靠TAB,想必很少有公司能耗得起。

  视频网站的亏损,一直是行业的老大难,想止损,就得降低内容成本,几乎也就等同于从第一线退居二线,比如搜狐视频。如果不想退,就得持续烧钱。2019年3月份爱奇艺发2018年年报的时候,爱奇艺就是处于挣3元用4元的状态。

  不过,芒果TV(与B站同处第二梯队)却是例外,2018年,公司实现盈利9.28亿元,2019年Q1实现盈利4.18亿元。2019年上半年盈利超7.3亿。

  数据最具客观性,透过财报我们不仅可以看到爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV的资源投入,更可以窥见整个视频行业的由单体平台升维到生态层面的竞争态势。

  2019 年Q1,爱奇艺营收69.9亿元,会员数量达 9680万,98.6%为付费会员;

  阿里大文娱四季度营收56.71 亿,同比增长8%,主要原因包含优酷订阅收入的增加;

  芒果TV运营主体快乐阳光2018 年实现营业收入56. 07 亿元,同比增长66%,视频用户 2019 年Q1 付费会员数达 1331 万。

  与第一梯队继续瞄准大IP自制内容、争抢头部版权内容市场不同的是,在2016年年底开始收缩在版权市场投入、转而专攻自制剧的搜狐视频,凭借“小而美”的路线终于再次重回公众视野。2019年Q1,搜狐总收入为4. 31 亿美元,同比减亏50%,视频同比减亏超40%;

  2019年Q2,爱奇艺营收为71.1亿,较上一季度增长2%,同比去年增长15%。公司净亏损为23亿元,较上年同期的净亏21亿元扩大10%。但爱奇艺在会员服务收入、订阅会员规模、自制内容的传播力等方面的成绩依旧喜人。

  阿里文娱版块归属的数字媒体与娱乐版块在该季度实现收入63.12亿元,较2018年同期的59.75亿元增长6%;亏损额虽大幅收窄,但亏损态仍然持续,总量达23亿元。有分析认为,阿里大文娱亏损缩小主要得益于阿里影业的并表。

  腾讯虽未直接披露视频板块的营收状况,但其给出了广告方面的收入数据。腾讯二季度在媒体广告收入达人民币44亿元,同比减少7%。而该平台的付费会员用户数在二季度继续实现增长,达到9690万,不过仍没能超过爱奇艺的会员数量。

  芒果超媒通过互联网视频业务实现营业收入将近25亿,而这一数字则是阿里大文娱的亏损额。湖南广电系庞大内容资源的补充,对芒果TV而言是节约了巨大的成本。

  爱奇艺会员规模突破1亿,成为整个网络视频行业在二季度的大新闻。财报显示,2019年Q2,订阅会员规模已达到1.005亿,订阅会员规模同比增长50%。腾讯也在财报中披露,今年第二季度,腾讯视频订购账户数同比增长30%至9690万。

  阿里财报中同样没有披露优酷的具体订阅会员量,但其中提到,优酷推动日均付费用户数量同比增长40%。芒果超媒财报中则显示,芒果TV实现会员业务收入7.89亿元,同比增长136%,报告期末付费会员达到1501万,较年初增长426万。

  目前,各家对会员业务投入较大,会员数量的增长,很大程度都是靠巨额补贴,大幅度的折扣达成的。但会员增量对营业收入的贡献却远不能支撑内容制作、版权采购等成本支出。

  比如“618年中大促”之际,几家平台均推出了近5折的会员促销,芒果TV甚至推出了3折促销优惠。爱奇艺会员促销活动比较多,比如CC国际网投投诉_cc国际网投自动投注软件_cc国际网站plus送一年爱奇艺会员,这也是爱奇艺会员的增长来源。

  这其中,“聪明”的腾讯视频已经在会员之外探索新的营收渠道。在暑期档热映的《陈情令》即将迎来结局之际,腾讯视频率先将单片付费模式引入网络剧集领域,会员需二次付费才可提前看大结局。大结局仅放出19个小时,就有超260万人付费点播,按大结局全部打包价格30元来计算,腾讯视频仅凭这一举措就收入超7800万元。不过,这也引来网民们对腾讯视频的不满,直指其二次“割韭菜”。

  几大视频网站中,suli除腾讯广告收入下滑外,爱奇艺二季度的广告收入也不容乐观。作为唯一一家会员收入超广告收入的视频平台,爱奇艺二季度在线亿元,环比小涨但同比下滑。阿里影业并表阿里巴巴后,阿里财报文娱板块分给优酷的内容就更少了,2020财年一季度报中并未披露广告内容的营收状况。

  芒果系的广告情况倒十分积极。财报显示,报告期内快乐阳光实现广告收入16.99亿,同比增长62%。芒果 TV 主要是由于自制节目招商额取得相对较高增长。

  内容是广告收入的重要支撑,纵观视频网站的内容表现,2019年上半年剧集、综艺增速两极分化,爱奇艺剧集和综艺双领跑,暑假档综艺和剧集储备丰富或助推Q3整体综艺回暖。

  其中爱奇艺剧集和综艺双领跑,正片有效市场占比均为最高,剧集和综艺市场占比分别为41.5%和 37.1%。展望下半年,暑期档综艺的丰富或将推动Q3季度整体综艺的回暖。四大视频网站具体而言,爱奇艺实力突出,储备节目丰富或将进一步延续优势;腾讯上半年流量较平,改善或依赖于下半场表现。芒果TVQ3将上线》等多款S级综艺,平台数据或将达到全年峰值。

  在视频网站亏损或同比扩大或收窄的大流中,芒果超媒以及芒果TV成唯一盈利者,可谓一股清流。

  芒果TV为什么能够逆行业实现连续盈利?这与其收入结构区别于其他视频网站有关。以爱奇艺为例,平台8成收入来自广告和会员。而对芒果TV来说,广告和会员所属的互联网视频业务只占平台营收的33.4%,其余收入板块包括运营商(占比9.9%)、新媒体互动娱乐与内容制作(占比33.6%)、媒体零售(占比20.6%)等。

  运营商业务是芒果TV的特色,平台拥有OTT/IPTV牌照,可以通过向家庭订阅用户、其他视频网站等提供付费内容来获得分成。

  当然,体量相对较小,也与芒果TV率先实现盈利有一定关系。财报显示,芒果超媒通过互联网视频业务实现营业收入不足25亿,而这一数字则是阿里大文娱的亏损额。湖南广电系庞大内容资源的补充,对芒果TV而言是节约了巨大的成本。suli芒果TV自有内容制作人员逾1500人,通过建立独特造血机制和开放、创新的人才激励机制,持续生产优质精品内容,不断夯实公司在内容制作方面的核心竞争力。

  根据芒果TV的财报,2019上半年,广告业务方面,快乐阳光实现广告收入16.99亿元,同比增长62%,其中,品效广告收入占比超过70%,广告品牌投放数近200个,同比增长14%。

  主要得益于:一是依托内容全产业链完整生态以及自制内容创新能力,打造的立体多元广告资源体系;二是基于大数据分析,实现精准投放,提升广告效果转化;三是向广告用户提供个性化定制、品效合一的营销方案,广告内容与IP、视频场景深度融合。

  会员业务方面。报告期内,快乐阳光实现会员业务收入7.86亿元,同比增长136%。会员的快速增长,主要得益于:一是打造包括青春芒果节、青春代言人、青春体验馆等在内的“1+9”超能量会员权益矩阵,实现普通平台用户向付费会员用户的迁移和转化;二是率先进入线下赛道,通过“会员开放日”“直通马栏山”“芒果盒子校园跑”等品牌活动,实现线上、线下全方位立体打通;三是通过加强异业合作,采取差异化的产品策略促进用户付费转化。

  此外,媒体零售业务积极实施战略转型。一方面,以优质内容制作为基础积极向媒体电商转型,通过明星艺人合作、挖掘和培养网红,在淘宝直播、抖音、快手、蘑菇街等流量平台为商品提供最佳展示场景并获取精准流量,实现带货销售。另一方面,积极拓展IPTV、OTT等新渠道市场。

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